Empanadas World · Manual de marcaBrand guidelines

El mundo, de a docenas.

Manual de marca y kit completo: logo, isotipo, color, tipografía, voz, fotografía y piezas de lanzamiento. Todo listo para usar, todo descargable desde esta página.Brand guidelines and the complete kit: logo, icon mark, colour, type, voice, photography and launch assets. All of it ready to use and downloadable from this page.
Kit de marcaBrand kit Versión 1.0Version 1.0 Julio 2026July 2026
Descargar el kit completoDownload the full kit Ver todas las descargasSee every download

Concepto y posicionamientoConcept and positioning

Un marketplace de empanadas caseras, en cualquier ciudad del mundoA marketplace for homemade empanadas, in any city in the world

Empanadas World conecta a quien cocina empanadas caseras con quien las quiere comer, en la ciudad donde esté. Cualquiera abre un perfil, carga su menú de sabores con precio por docena y empieza a vender. Cualquiera busca por zona y encuentra quién está horneando hoy a diez minutos de su casa.Empanadas World connects people who cook homemade empanadas with people who want to eat them, in whatever city they happen to be. Anyone can open a profile, list their fillings with a price per dozen and start selling. Anyone can search their area and find who is baking today, ten minutes from home.
01

De a docenasBy the dozen

La unidad de la empanada no es la unidad: es la docena. Precio por docena, foto de docena, lenguaje de docena.
The unit of an empanada is not one empanada: it is a dozen. Prices by the dozen, photos of a dozen, language of a dozen.
02

Casero, no industrialHomemade, not industrial

Alguien amasó eso. La marca muestra manos, harina y horno, nunca una fábrica ni un plato de estudio.
Somebody kneaded that dough. The brand shows hands, flour and ovens, never a factory or an over-styled plate.
03

Global, nunca de nichoGlobal, never a niche

De Buenos Aires a Berlín, de Madrid a Miami. Argentinos lejos de casa y vecinos que descubren la empanada por primera vez.
From Buenos Aires to Berlin, Madrid to Miami. Argentines far from home, and neighbours discovering the empanada for the first time.
04

Cualquiera puede venderAnyone can sell

Sin local, sin web, sin saber de tecnología. Un perfil, un menú de sabores, un precio por docena.
No shop, no website, no technical skill. A profile, a list of fillings, a price per dozen.
Posicionamiento en una frasePositioning in one sentence
Para cualquiera que quiera empanadas caseras de verdad, Empanadas World es el lugar donde encontrás a quien las hace cerca tuyo, y donde cualquiera que cocina puede vender su docena sin montar un negocio. No competimos con los restaurantes: competimos con el freezer del supermercado.
For anyone who wants genuinely homemade empanadas, Empanadas World is where you find the person making them near you, and where anyone who cooks can sell a dozen without setting up a business. We do not compete with restaurants: we compete with the supermarket freezer.
Lo que la marca no esWhat the brand is not
  • No es una cadena de delivery: no hay cocina central ni marca única detrás.It is not a delivery chain: there is no central kitchen and no single brand behind the food.
  • No es un club para argentinos: la empanada es argentina, la plataforma es de cualquiera.It is not an Argentine club: the empanada is Argentine, the platform belongs to everyone.
  • No es gourmet premium: es la docena de la vecina que cocina mejor que cualquier restaurante.It is not premium gourmet: it is the dozen from the neighbour who cooks better than any restaurant.
  • No es una app de recetas: acá se compra y se vende comida hecha.It is not a recipe app: this is where cooked food is bought and sold.

Slogan y mensajesSlogan and messaging

El mundo, de a docenas.

El slogan principal se escribe siempre completo, con punto final y en Fraunces. No se traduce: funciona igual en Berlín que en Rosario. Los alternativos se usan cuando hay que explicar más y decorar menos.The main slogan is always written in full, with its full stop, set in Fraunces. It is never translated: it works the same in Berlin as in Rosario. The alternatives are for moments that need more explanation and less flourish.
Empanadas caseras, en cualquier ciudad.
Alternativo para explicar el servicio: dice qué es y dónde funciona. Sirve para anuncios y para el pie de mails.Alternative for explaining the service: it says what this is and where it works. Good for ads and email footers.
Tu docena está más cerca de lo que pensás.
Alternativo para campañas de demanda: apela a la cercanía y a la sorpresa de tener a alguien cocinando a la vuelta.Alternative for demand-side campaigns: it leans on proximity and on the surprise of someone cooking around the corner.
Bloque de portada del sitioWebsite hero block
El mundo, de a docenas.
Encontrá quién hace empanadas caseras cerca tuyo, o abrí tu perfil y vendé las tuyas. De Buenos Aires a Berlín, siempre por docena.
Buscar empanadas cerca Quiero vender
Así se arma la portada: H1 con el slogan, una sola frase de apoyo y dos botones, uno para cada lado del marketplace. Nunca tres botones.This is how the hero is built: the slogan as H1, a single supporting sentence and two buttons, one for each side of the marketplace. Never three buttons.

Isotipo y faviconIcon mark and favicon

La empanada sola tiene que funcionar sin el nombreThe empanada has to work without the name

El isotipo es la empanada con su repulgue: media luna, catorce pliegues, sin degradés. Se usa en avatares, favicons, sellos y cualquier espacio donde el logo completo no se lea. Viene en seis colores; se elige el que contraste con el fondo.The icon mark is the empanada and its crimp: a half moon, fourteen folds, no gradients. Use it for avatars, favicons, stamps and any space where the full logo would not read. It ships in six colours; pick the one that contrasts with the background.
Isotipo
Borgoña · por defectoBurgundy · default
Isotipo
Dorado · sobre oscuroGold · on dark
Isotipo
Verde · etiquetasGreen · labels
Isotipo
Carbón · una tintaCharcoal · one ink
Isotipo
Blanco · sobre colorWhite · on colour
Isotipo
Humita · sobre carbónHumita · on charcoal

Favicon en tamaños realesFavicon at real sizes

Ya está generado en todos los tamaños que piden los navegadores, más el manifest para instalarlo como app. Copiá la carpeta favicon/ a la raíz del sitio.
Every size browsers ask for is already generated, plus the manifest for installing the site as an app. Copy the favicon/ folder to your site root.
Favicon favicon-32.png
favicon-32
Favicon favicon-48.png
favicon-48
Favicon apple-touch-icon-180.png
apple-touch-icon-180
Favicon favicon-512.png
favicon-512
Empanadas World · El mundo, de a docenas.
El favicon es la empanada sola sobre crema: a 16 px el logo completo se vuelve una mancha.The favicon is the empanada alone on cream: at 16 px the full logo turns into a smudge.
Descargas de isotipo y faviconIcon mark and favicon downloads
Isotipo borgoñaIcon mark · burgundySVG · 8 KBIsotipo 1024 pxIcon mark 1024 pxPNG · 41 KBfavicon.svgfavicon.svgSVG · 6 KBfavicon.ico (16/32/48)favicon.ico (16/32/48)ICO · 6 KBapple-touch-icon 180 pxapple-touch-icon 180 pxPNG · 5 KBsite.webmanifestsite.webmanifestJSON · 487 B

PaletaPalette

Seis colores, y el crema hace de aireSix colours, and the cream does the breathing

Tocá cualquier color para copiar su código HEX. La regla de reparto: crema de fondo casi siempre, carbón para el texto, borgoña para lo que hay que apretar, verde para lo que salió bien y dorado para lo que tiene que brillar. Dorado y borgoña nunca compiten en la misma pieza.Tap any colour to copy its HEX code. The split: cream as the background almost always, charcoal for text, burgundy for the thing you want pressed, green for what went well and gold for what has to shine. Gold and burgundy never compete inside the same piece.

Tintes y sombrasTints and shades

De apoyo, nunca protagonistas: bordes, hovers, fondos suaves y los casos donde el color principal no llega al contraste necesario.
Support only, never the lead: borders, hovers, soft backgrounds and the cases where the main colour cannot reach the required contrast.

Combinaciones aprobadasApproved combinations

Los ratios están medidos contra el estándar WCAG 2.1. Las dos últimas filas son las prohibidas para texto.
Ratios are measured against WCAG 2.1. The last two rows are the ones forbidden for text.
CombinaciónCombinationContrasteContrastPara quéUse it for
Carbón sobre CremaCharcoal on Cream16.0:1Texto largo, cuerpo, títulosLong copy, body text, headings
Crema sobre BorgoñaCream on Burgundy7.4:1Secciones oscuras, botones primariosDark sections, primary buttons
Crema sobre CarbónCream on Charcoal15.4:1Modo negativoThe negative treatment
Carbón sobre DoradoCharcoal on Gold7.6:1Botones dorados, destacadosGold buttons, highlights
Crema sobre VerdeCream on Green5.9:1Etiquetas y estados positivosLabels and positive states
Verde Criollo sobre CremaGreen on Cream4.9:1Texto de acento, preciosAccent text, prices
Dorado sobre CremaGold on Cream1.9:1No usar en texto. Para texto dorado sobre crema, usar Dorado 120 #B87A22.Never for text. For gold type on cream use Dorado 120 #B87A22 instead.
Borgoña sobre CarbónBurgundy on Charcoal2.1:1No usar en texto. Solo como bloque de color grande.Never for text. Large blocks of colour only.
Descargas de colorColour downloads
Paleta completa con contrastesFull palette with contrast ratiosTXT · 3 KBVariables CSS (tokens)CSS custom properties (tokens)CSS · 2 KBTokens para TailwindTailwind token configJS · 1 KBLámina de swatchesSwatch sheetPNG · 114 KB

TipografíaTypography

Fraunces para lo que se grita, DM Sans para lo que se explicaFraunces for what is shouted, DM Sans for what is explained

Dos familias, las dos con licencia SIL Open Font License 1.1, las dos ya incluidas en el kit para alojar en tu propio servidor. Fraunces pone el carácter en los títulos; DM Sans se ocupa de que todo lo demás se lea sin esfuerzo, incluida la interfaz.Two families, both under the SIL Open Font License 1.1, both included in the kit so you can self-host them. Fraunces gives the headlines their character; DM Sans makes sure everything else reads without effort, interface included.
Fraunces · display
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¿? ¡! áéíóúü
Con opsz 144, SOFT 40 y WONK activado. Solo pesos 700 y 900: Fraunces no se usa nunca para texto corrido.
Set with opsz 144, SOFT 40 and WONK on. Weights 700 and 900 only: Fraunces is never used for running text.
DM Sans · texto e interfaz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¿? ¡! áéíóúü
Pesos 400, 500 y 700. Cubre cuerpo de texto, botones, etiquetas, precios y datos con cifras tabulares.
Weights 400, 500 and 700. It covers body copy, buttons, labels, prices and figures with tabular numerals.

Escala tipográfica en vivoThe type scale, live

Todo lo de abajo está renderizado con las tipografías del kit, en los tamaños exactos del sistema. Cambiá el ancho de la ventana y mirá cómo se comportan H1 y H2.
Everything below is rendered with the kit fonts at the exact sizes of the system. Resize the window and watch how H1 and H2 behave.
H1 — Fraunces 900 · clamp(2.5rem, 6vw, 4.5rem) · lh 0.98 · ls -0.02em
El mundo, de a docenas.
H2 — Fraunces 700 · clamp(2rem, 4vw, 3rem) · lh 1.04 · ls -0.015em
Empanadas caseras, en cualquier ciudad
H3 — DM Sans 700 · 1.75rem · lh 1.2
Cómo vender tus empanadas
H4 — DM Sans 700 · 1.25rem · lh 1.3
Docena mixta · $12.000
H5 — DM Sans 700 · 1rem · uppercase · ls 0.08em
Sabores del día
Body — DM Sans 400 · 1.0625rem · lh 1.6
Cargá tus sabores con el precio por docena y quien busque empanadas en tu zona te va a encontrar. No hace falta local ni web: alcanza con que sepas amasar.
Small — DM Sans 400 · 0.875rem · lh 1.5
Retiro en el domicilio del vendedor · Pedidos hasta el viernes 18 h
Descargas de tipografíaTypography downloads
tipografia.css · @font-face + escalatipografia.css · @font-face + scaleCSS · 2 KBFraunces Display 900 · webFraunces Display 900 · webWOFF2 · 30 KBDM Sans 400 · webDM Sans 400 · webWOFF2 · 22 KBDM Sans 700 · webDM Sans 700 · webWOFF2 · 22 KB

Voz y tonoVoice and tone

Como habla alguien que cocina, no como escribe una empresaIt sounds like someone who cooks, not like a company writing

La marca habla en argentino, con voseo, en frases cortas y sin adornos. Es cercana sin ser confianzuda, orgullosa sin ser chauvinista, y nunca usa emojis. Si una frase suena a folleto o a traducción, se reescribe.The brand speaks Argentine Spanish, with voseo, in short sentences and without ornament. It is warm without being overfamiliar, proud without being chauvinistic, and it never uses emojis. If a line sounds like a brochure or like a translation, it gets rewritten.

Esto sí lo diríaThis it would say

Ejemplos reales, listos para usar.Real examples, ready to use.
  • Sacá tu docena antes de que se agote.
  • Recién salidas del horno, a la vuelta de tu casa.
  • Tenés cuarenta sabores a quince minutos. Elegí.
  • Abrí tu perfil y empezá a vender este finde.
  • Carne cortada a cuchillo, como corresponde.
  • Detrás de cada docena hay alguien que amasó.

Esto no lo diríaThis it would never say

Cada una rompe algo distinto: grito, corporativo, caricatura, exclusión.Each one breaks something different: shouting, corporate speak, caricature, exclusion.
  • ¡¡¡LAS MEJORES EMPANADAS DEL MUNDO!!!
  • Optimizamos tu experiencia culinaria mediante nuestra plataforma.
  • Che boludo, mandate una docena, ¿viste?
  • Auténtica cocina argentina tradicional gourmet premium.
  • Hola amigo, ¿cómo estás el día de hoy?
  • Solo para argentinos.

Las reglas, en cortoThe rules, in short

  • Voseo siempre: buscá, pedí, abrí, tenés. Nunca busca ni buscas.Always the Argentine voseo: buscá, pedí, abrí, tenés — never the neutral-Spanish forms.
  • Frases cortas. Si una frase necesita una coma para respirar, probablemente sean dos frases.Short sentences. If a line needs a comma to breathe, it is probably two lines.
  • Sin emojis. Nunca. El tono lo pone la palabra, no el ícono.No emojis. Ever. Tone comes from the words, not from icons.
  • Sin español neutro y sin traducciones literales: se escribe como se habla en Buenos Aires.No neutral Spanish and no literal translation: it is written the way people speak in Buenos Aires.
  • Sin lenguaje corporativo: no hay soluciones, experiencias ni ecosistemas.No corporate speak: there are no solutions, experiences or ecosystems.
  • Argentino sin caricatura: el voseo alcanza, no hace falta forzar el slang.Argentine without the caricature: the voseo is enough, the slang does not need forcing.
  • Nunca excluir: la empanada es argentina, la marca es de cualquiera que la quiera.Never exclusive: the empanada is Argentine, the brand belongs to anyone who loves it.

Dirección de fotografíaPhotography direction

Comida que alguien acaba de cocinar, no comida de catálogoFood somebody just cooked, not catalogue food

Diez fotos base vienen en el kit, a 2400 px y con su licencia al lado. Cuando haya que sumar fotos nuevas, propias o de vendedores, la referencia es esta: luz natural, sombras presentes, superficies de trabajo y manos que se ensucian.Ten base photographs ship with the kit at 2400 px, each with its licence beside it. When new photography is added, whether shot in-house or sent by sellers, this is the reference: natural light, real shadows, working surfaces and hands that get dirty.
Bandeja recién armada, luz natural, plano cenital
Bandeja recién armada, luz natural, plano cenitalFreshly filled tray, natural light, shot from above
Manos estirando la masa con palote sobre madera
Manos estirando la masa con palote sobre maderaHands rolling dough on a wooden counter
Manos armando el repulgue sobre un bol
Manos armando el repulgue sobre un bolHands crimping an empanada over a bowl
Empanadas dentro de un horno de barro
Empanadas dentro de un horno de barroEmpanadas inside a clay oven
Empanadas crudas sobre pizarra oscura
Empanadas crudas sobre pizarra oscuraRaw empanadas on dark slate
Empanadas doradas sobre tabla, fondo oscuro
Empanadas doradas sobre tabla, fondo oscuroGolden empanadas on a board, dark background
Tres empanadas con carteles de sabor
Tres empanadas con carteles de saborThree empanadas with flavour labels
Empanada abierta sobre plato de plata, foco corto
Empanada abierta sobre plato de plata, foco cortoAn empanada broken open on a silver plate, shallow focus
Empanadas crudas sobre bandeja enharinada
Empanadas crudas sobre bandeja enharinadaRaw empanadas on a floured tray
Mano acomodando empanadas antes del horno
Mano acomodando empanadas antes del hornoA hand arranging empanadas before baking

Buscamos estoLook for this

  • Luz natural, lateral o cenital, con sombra visible. La sombra da apetito.Natural light, side or overhead, with visible shadow. Shadow is what makes food look good.
  • Madera, pizarra, mármol, bandeja enharinada. Superficies que se usan de verdad.Wood, slate, marble, a floured tray. Surfaces that actually get used.
  • Manos reales trabajando: repulgue, palote, bandeja al horno.Real hands working: crimping, rolling, sliding a tray into the oven.
  • Masa cruda tanto como dorada. El proceso importa igual que el resultado.Raw dough as much as golden dough. The process matters as much as the result.

Evitamos estoAvoid this

  • Plato estilizado de más, con pinzas y gotas de salsa pintadas.Over-styled plates, tweezers and painted-on sauce droplets.
  • Fondo blanco de estudio o packaging industrial.White studio backgrounds or industrial packaging.
  • Filtros saturados, HDR, viñeteado fuerte.Saturated filters, HDR, heavy vignetting.
  • Gente posando con el pulgar arriba mirando a cámara.People posing at the camera with a thumbs up.
LicenciasLicensing
Cada foto trae un archivo .license.json con su descripción, su uso sugerido y sus términos: uso comercial permitido, sin atribución requerida, modificaciones permitidas. Esos sidecars fueron reconstruidos al armar el brandbook, así que antes de una campaña paga conviene volver a guardar el comprobante del banco de origen.
Every photograph carries a .license.json file with its description, suggested use and terms: commercial use allowed, no attribution required, modifications allowed. Those sidecars were rebuilt while assembling the brandbook, so before any paid campaign it is worth re-saving the proof of licence from the original source.
Descargas de fotosPhotography downloads
Foto · Bandeja recién armada, luz natural, plano cenitalPhoto · Freshly filled tray, natural light, shot from aboveJPG · 543 KBFoto · Manos estirando la masa con palote sobre maderaPhoto · Hands rolling dough on a wooden counterJPG · 571 KBFoto · Manos armando el repulgue sobre un bolPhoto · Hands crimping an empanada over a bowlJPG · 296 KBFoto · Empanadas dentro de un horno de barroPhoto · Empanadas inside a clay ovenJPG · 135 KB

Patrón de repulgueThe crimp pattern

El borde de la empanada, convertido en texturaThe edge of an empanada, turned into a texture

Dos filas de arcos desfasadas, el mismo gesto que hace el pulgar al cerrar una empanada. Es el único elemento gráfico de apoyo del sistema: no hay iconos decorativos ni ilustraciones sueltas.Two offset rows of arcs, the same gesture a thumb makes when sealing an empanada. It is the only supporting graphic element in the system: there are no decorative icons and no loose illustrations.
Versión clara · dorado sobre cremaLight version · gold on cream
Versión oscura · dorado sobre carbónDark version · gold on charcoal

Cómo se usaHow to use it

  • Fondo de sección al 100 %, en claro sobre crema o en oscuro sobre carbón.As a full section background, light on cream or dark on charcoal.
  • Separador de una sola línea de arcos, como los que dividen esta página.As a single-row divider of arcs, like the ones splitting this page.
  • Relleno de packaging: bolsas, cajas, fajas de papel, stickers de cierre.As packaging fill: bags, boxes, paper bands, seal stickers.
  • Nunca debajo de un texto largo, y nunca a más del 40 % de opacidad detrás de datos.Never under long copy, and never above 40 % opacity behind data.
Descargas de patrónPattern downloads
Patrón de repulgue · claroCrimp pattern · lightSVG · 682 BPatrón de repulgue · oscuroCrimp pattern · darkSVG · 692 BPatrón 1200 pxPattern 1200 pxPNG · 61 KB

AplicacionesApplications

La marca puesta donde va a vivir de verdadThe brand where it will actually live

Todas las piezas están exportadas en el tamaño exacto que pide cada plataforma, así que no hay que recortar ni escalar nada. Si mañana aparece un formato nuevo, se arma sobre las plantillas.Every piece is exported at the exact size each platform asks for, so nothing needs cropping or scaling. If a new format shows up tomorrow, build it on top of the templates.
Avatar de Instagram

Avatar de InstagramInstagram avatar

Isotipo centrado sobre borgoña, 1080 × 1080. Se recorta en círculo, así que nada importante toca los bordes.
The icon mark centred on burgundy, 1080 × 1080. It gets cropped to a circle, so nothing important touches the edges.
Avatar de InstagramInstagram avatarPNG · 41 KB
Avatar de Facebook

Avatar de FacebookFacebook avatar

Misma lógica, con el trazo del isotipo un punto más grueso para que aguante el tamaño chico del feed.
Same logic, with the mark's stroke a touch heavier so it survives the small size in the feed.
Avatar de FacebookFacebook avatarPNG · 39 KB
Banner de Facebook

Banner de FacebookFacebook banner

1640 × 624 con el logo apilado y el slogan. La versión con guía marca la zona que tapa el avatar en móvil.
1640 × 624 with the stacked logo and the slogan. The guide version marks the area the avatar covers on mobile.
Banner de FacebookFacebook bannerPNG · 79 KB
Imagen para compartir (OG)

Imagen para compartir (OG)Link-sharing image (OG)

1200 × 630. Es lo que aparece cuando alguien pega el link en WhatsApp, Facebook o X.
1200 × 630. This is what shows up when someone pastes the link into WhatsApp, Facebook or X.
Imagen para compartir (OG)Link-sharing image (OG)PNG · 888 KB
Hero del sitio

Hero del sitioWebsite hero

2400 × 1350, en dos versiones: limpia para poner el texto en HTML, y con el lockup de H1, subtítulo y botones ya armado.
2400 × 1350, in two versions: clean, so the text can live in HTML, and one with the H1, subhead and buttons already locked up.
Hero del sitioWebsite heroJPG · 424 KB
Plantillas de post e historia

Plantillas de post e historiaPost and story templates

1080 × 1350 y 1080 × 1920 vacías, con márgenes y firma puestos, para armar piezas nuevas sin recalcular nada.
Empty 1080 × 1350 and 1080 × 1920 frames with margins and sign-off in place, so new pieces need no recalculating.
Plantillas de post e historiaPost and story templatesPNG · 60 KB

Firma de emailEmail signature

HTML de tabla, sin CSS moderno, para que no se rompa en Outlook. Copiás el bloque, cambiás nombre y cargo, y listo. Las imágenes se sirven desde el dominio, así que sobreviven al reenvío.
Table-based HTML with no modern CSS, so it survives Outlook. Copy the block, change the name and role, done. Images are served from the domain, so they survive being forwarded.

Otras descargas de aplicacionesMore application downloads

La guía del banner, el hero limpio, la plantilla de historia y la firma en HTML.
The banner guide, the clean hero, the story template and the signature as HTML.
Banner de Facebook · guía de zona seguraFacebook banner · safe-area guidePNG · 98 KBHero del sitio · limpioWebsite hero · cleanJPG · 603 KBPlantilla de historia · 1080×1920Story template · 1080×1920PNG · 61 KBFirma de email · HTMLEmail signature · HTMLHTML · 2 KB

Posts de lanzamientoLaunch posts

Nueve piezas, nueve copys, listas para programarNine pieces, nine captions, ready to schedule

Una secuencia pensada para arrancar: manifiesto, comunidad, oferta y convocatoria. Los copys están en argentino y no se traducen al publicar: son el activo. Tocá «Copiar el copy» y pegalo en el programador.A sequence built for launching: manifesto, community, offer and recruitment. The captions are written in Argentine Spanish and are not translated when published — they are the asset itself. Tap «Copy the caption» and paste it into your scheduler.
Los nueve copys · MarkdownAll nine captions · MarkdownMD · 3 KBLos nueve copys · texto planoAll nine captions · plain textTXT · 3 KB
Post 01 · El mundo, de a docenas.
Post 01Post 01 · ManifiestoManifesto

El mundo, de a docenas.

Empanadas World ya está en marcha. Un lugar donde cualquiera puede vender sus empanadas caseras, y cualquiera puede encontrarlas cerca. De Buenos Aires a Berlín, de Madrid a Miami. Armá tu menú, poné tu precio por docena y empezá. Link en la bio.

Launch announcement. States what the marketplace is and invites cooks to build a menu and start selling.
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Post 02 · ¿Qué sabor te representa?
Post 02Post 02 · SaboresFlavours

¿Qué sabor te representa?

Decilo sin miedo. La carne cortada a cuchillo tiene sus fanáticos, pero la humita nunca falla. ¿Cuál pedís siempre? Contá abajo.

Engagement piece. Asks followers which filling they always order.
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Post 03 · Empanadas en tu ciudad
Post 03Post 03 · CiudadesCities

Empanadas en tu ciudad

Hay alguien haciendo empanadas cerca tuyo. Si sos vos, abrí tu perfil. Si no, buscá quién.

Two-sided proposition in three lines: sell if you cook, search if you do not.
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Post 04 · Vendé tus empanadas en tres pasos
Post 04Post 04 · Tres pasosThree steps

Vendé tus empanadas en tres pasos

No hace falta local, ni web, ni saber de tecnología. Abrís tu perfil, cargás tus sabores con precio por docena y listo: quien busque empanadas en tu zona te encuentra. Gratis para empezar.

Removes the friction a home cook expects: no shop, no website, no tech skills, free to start.
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Post 05 · El repulgue dice de dónde sos
Post 05Post 05 · RepulgueCrimping

El repulgue dice de dónde sos

Repulgue simple, trenzado, a dedo, con tenedor. Cada casa tiene el suyo y se nota. Mostranos el tuyo en los comentarios.

Craft detail as identity: every kitchen crimps its empanadas differently. Invites photos in the comments.
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Post 06 · La docena mixta: la democracia más justa del mundo
Post 06Post 06 · Docena mixtaThe mixed dozen

La docena mixta: la democracia más justa del mundo

Seis de carne, tres de jamón y queso, dos de humita y una de verdura para el que dice que come sano. Así se arma la paz en una mesa. ¿Cómo armás tu docena?

Humour built on a shared ritual: how a table negotiates a mixed dozen.
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Post 07 · Ella hace doscientas empanadas por finde
Post 07Post 07 · Historia de vendedoraSeller story

Ella hace doscientas empanadas por finde

Detrás de cada docena hay alguien que se levanta temprano a amasar. Vamos a contar esas historias, una por semana. Si querés que contemos la tuya, escribinos.

Opens the weekly seller-story series and asks cooks to put themselves forward.
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Post 08 · Recién salidas del horno, a la vuelta de tu casa
Post 08Post 08 · Recién salidasFresh out of the oven

Recién salidas del horno, a la vuelta de tu casa

La diferencia entre una casera y una de freezer se siente en la primera mordida. Buscá quién cocina cerca tuyo y pedí tu docena para este finde.

Homemade against frozen, ending on a clear demand-side call to action.
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Post 09 · ¿Cocinás? Te estamos buscando.
Post 09Post 09 · ConvocatoriaSeller call

¿Cocinás? Te estamos buscando.

Estamos armando la primera camada de vendedores de Empanadas World. Si hacés empanadas y querés venderlas en serio, sumate ahora: los primeros perfiles arrancan con lugar destacado en su ciudad. Link en la bio.

Supply-side recruitment with an early-adopter incentive: featured placement in your city.
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DescargasDownloads

Todo el kit, archivo por archivoThe whole kit, file by file

93 archivos, organizados igual que dentro del ZIP. Cada botón dice el formato y el peso, y baja el archivo original sin comprimir de nuevo.93 files, organised exactly as they are inside the ZIP. Every button states the format and the size, and downloads the original file with no further compression.
Descargar el kit completoDownload the full kitTodo lo de esta página, en una carpetaEverything on this page, in one folder · ZIP · 25.9 MBBrandbook en PDFBrandbook as a PDFEl manual completo para imprimir o mandarThe full manual, to print or send · PDF · 15.8 MB

Empezá por acáStart here 1 archivo1 file

Un texto corto que explica qué hay en cada carpeta y las reglas que no se negocian.
A short text explaining what is in each folder and the rules that are not up for discussion.
Cómo usar el kit (LEEME)How to use the kit (read me)TXT · 3 KB

LogoLogo 10 archivos10 files

SVG para todo lo que se pueda: escala sin perder nitidez y sirve para imprenta. PNG solo cuando el sistema no acepta vectores.
Use SVG wherever it is accepted: it scales cleanly and goes straight to print. PNG only where vectors are not allowed.
Logo apilado negativo · 1600 pxStacked negative · 1600 pxPNG · 124 KBLogo apilado negativo · vectorialStacked negative · vectorSVG · 25 KBLogo apilado · 1600 pxStacked logo · 1600 pxPNG · 124 KBLogo apilado · vectorialStacked logo · vectorSVG · 25 KBMonocromo blanco · una tintaMonochrome white · one inkSVG · 25 KBMonocromo carbón · una tintaMonochrome charcoal · one inkSVG · 25 KBLogo negativo · 2400 pxNegative logo · 2400 pxPNG · 97 KBLogo negativo · vectorialNegative logo · vectorSVG · 25 KBLogo principal · 2400 pxPrimary logo · 2400 pxPNG · 98 KBLogo principal · vectorialPrimary logo · vectorSVG · 25 KB

IsotipoIcon mark 8 archivos8 files

La empanada sola, para avatares, sellos y espacios chicos.
The empanada on its own, for avatars, stamps and tight spaces.
Isotipo 1024 pxIcon mark 1024 pxPNG · 41 KBIsotipo 512 pxIcon mark 512 pxPNG · 20 KBIsotipo blancoIcon mark · whiteSVG · 8 KBIsotipo carbónIcon mark · charcoalSVG · 8 KBIsotipo doradoIcon mark · goldSVG · 8 KBIsotipo humita (crema)Icon mark · humita creamSVG · 8 KBIsotipo verdeIcon mark · greenSVG · 8 KBIsotipo borgoñaIcon mark · burgundySVG · 8 KB

Favicon y app iconsFavicon and app icons 8 archivos8 files

Copiá la carpeta completa a la raíz del sitio y enlazá favicon.svg, favicon.ico y apple-touch-icon-180.png.
Copy the whole folder to your site root and link favicon.svg, favicon.ico and apple-touch-icon-180.png.
apple-touch-icon 180 pxapple-touch-icon 180 pxPNG · 5 KBfavicon 192 px (Android)favicon 192 px (Android)PNG · 7 KBfavicon 32 pxfavicon 32 pxPNG · 1 KBfavicon 48 pxfavicon 48 pxPNG · 2 KBfavicon 512 px (PWA)favicon 512 px (PWA)PNG · 20 KBfavicon.ico (16/32/48)favicon.ico (16/32/48)ICO · 6 KBfavicon.svgfavicon.svgSVG · 6 KBsite.webmanifestsite.webmanifestJSON · 487 B

ColorColour 4 archivos4 files

La paleta como texto, como variables CSS, como tokens de Tailwind y como lámina para presentaciones.
The palette as plain text, CSS variables, Tailwind tokens and a sheet for presentations.
Lámina de swatchesSwatch sheetPNG · 114 KBPaleta completa con contrastesFull palette with contrast ratiosTXT · 3 KBTokens para TailwindTailwind token configJS · 1 KBVariables CSS (tokens)CSS custom properties (tokens)CSS · 2 KB

TipografíaTypography 16 archivos16 files

Fraunces y DM Sans con licencia SIL Open Font License 1.1: se pueden alojar y usar sin costo, también en productos comerciales.
Fraunces and DM Sans under the SIL Open Font License 1.1: free to self-host and use, including commercially.
DM Sans 400 · escritorioDM Sans 400 · desktopTTF · 56 KBDM Sans 400 · webDM Sans 400 · webWOFF2 · 22 KBDM Sans 500 · escritorioDM Sans 500 · desktopTTF · 56 KBDM Sans 500 · webDM Sans 500 · webWOFF2 · 22 KBDM Sans 700 · escritorioDM Sans 700 · desktopTTF · 55 KBDM Sans 700 · webDM Sans 700 · webWOFF2 · 22 KBFraunces Display 700 · escritorioFraunces Display 700 · desktopTTF · 71 KBFraunces Display 700 · webFraunces Display 700 · webWOFF2 · 31 KBFraunces Display 900 · escritorioFraunces Display 900 · desktopTTF · 71 KBFraunces Display 900 · webFraunces Display 900 · webWOFF2 · 30 KBNotas de tipografíaTypography notesTXT · 698 BLicencia OFL · DM SansOFL licence · DM SansTXT · 4 KBLicencia OFL · FrauncesOFL licence · FrauncesTXT · 4 KBtipografia.css · @font-face + escalatipografia.css · @font-face + scaleCSS · 2 KBDM Sans variable · diseñoDM Sans variable · designTTF · 235 KBFraunces variable · diseñoFraunces variable · designTTF · 352 KB

PatrónPattern 3 archivos3 files

El repulgue convertido en textura. Vectorial para web y packaging, PNG para piezas rápidas.
The crimp turned into a texture. Vector for web and packaging, PNG for quick pieces.
Patrón 1200 pxPattern 1200 pxPNG · 61 KBPatrón de repulgue · oscuroCrimp pattern · darkSVG · 692 BPatrón de repulgue · claroCrimp pattern · lightSVG · 682 B

FotosPhotography 21 archivos21 files

Diez fotos base a 2400 px, cada una con su sidecar .license.json indicando origen, uso sugerido y licencia.
Ten base photographs at 2400 px, each with a .license.json sidecar recording source, suggested use and licence.
Dirección de foto y licenciasPhoto direction and licensingTXT · 790 Bbuenosaires.jpgbuenosaires.jpgJPG · 547 KBbuenosaires.license.jsonbuenosaires.license.jsonJSON · 710 Bhands-making.jpghands-making.jpgJPG · 296 KBhands-making.license.jsonhands-making.license.jsonJSON · 705 Bhero-tray-wide.jpghero-tray-wide.jpgJPG · 543 KBhero-tray-wide.license.jsonhero-tray-wide.license.jsonJSON · 723 Bhorno-barro.jpghorno-barro.jpgJPG · 135 KBhorno-barro.license.jsonhorno-barro.license.jsonJSON · 709 Braw-hand.jpgraw-hand.jpgJPG · 391 KBraw-hand.license.jsonraw-hand.license.jsonJSON · 711 Brepulgue.jpgrepulgue.jpgJPG · 571 KBrepulgue.license.jsonrepulgue.license.jsonJSON · 716 Bslate-board.jpgslate-board.jpgJPG · 330 KBslate-board.license.jsonslate-board.license.jsonJSON · 710 Btray-baking.jpgtray-baking.jpgJPG · 858 KBtray-baking.license.jsontray-baking.license.jsonJSON · 709 Btrio-labels.jpgtrio-labels.jpgJPG · 444 KBtrio-labels.license.jsontrio-labels.license.jsonJSON · 707 Bwooden-board.jpgwooden-board.jpgJPG · 495 KBwooden-board.license.jsonwooden-board.license.jsonJSON · 723 B

Redes socialesSocial 7 archivos7 files

Avatares, banner, imagen para compartir enlaces y plantillas vacías para armar piezas nuevas.
Avatars, banner, link-sharing image and empty templates for building new pieces.
Avatar de Facebook · 1080Facebook avatar · 1080PNG · 39 KBBanner de Facebook · guía de zona seguraFacebook banner · safe-area guidePNG · 98 KBBanner de Facebook · 1640×624Facebook banner · 1640×624PNG · 79 KBAvatar de Instagram · 1080Instagram avatar · 1080PNG · 41 KBImagen OG · 1200×630OG image · 1200×630PNG · 888 KBPlantilla de post · 1080×1350Post template · 1080×1350PNG · 60 KBPlantilla de historia · 1080×1920Story template · 1080×1920PNG · 61 KB

Posts de lanzamientoLaunch posts 11 archivos11 files

Las nueve piezas en 1080×1350 más los copys en Markdown y en texto plano.
The nine 1080×1350 pieces plus the captions in Markdown and plain text.
Los nueve copys · MarkdownAll nine captions · MarkdownMD · 3 KBLos nueve copys · texto planoAll nine captions · plain textTXT · 3 KBpost-01.pngpost-01.pngPNG · 79 KBpost-02.pngpost-02.pngPNG · 98 KBpost-03.pngpost-03.pngPNG · 1.2 MBpost-04.pngpost-04.pngPNG · 89 KBpost-05.pngpost-05.pngPNG · 1.5 MBpost-06.pngpost-06.pngPNG · 106 KBpost-07.pngpost-07.pngPNG · 984 KBpost-08.pngpost-08.pngPNG · 958 KBpost-09.pngpost-09.pngPNG · 98 KB

Web y emailWeb and email 3 archivos3 files

Hero del sitio en dos versiones y la firma de email lista para pegar.
The site hero in two versions and a paste-ready email signature.
Firma de email · HTMLEmail signature · HTMLHTML · 2 KBHero del sitio · con textoWebsite hero · with headlineJPG · 424 KBHero del sitio · limpioWebsite hero · cleanJPG · 603 KB

DocumentoDocument 1 archivos1 files

El brandbook completo para imprimir o mandar por mail.
The complete brandbook, ready to print or email.
Brandbook completo · PDFComplete brandbook · PDFPDF · 15.8 MB